【杨思文】女士们、先生们，大家上午好！欢迎参加市政府新闻办新闻发布会。今年4月，中共邹城市委、邹城市人民政府印发了《邹城市“个十百千万计划”推动文化产业赋能乡村振兴实施意见》。今天我们很高兴地邀请到邹城市文化和旅游局党组书记、局长高胜先生，市文化和旅游局党组成员、副局长吴本军先生、香城镇党委副书记岳圆女士为我们详细解读该《实施意见》的有关情况。

首先，有请高胜局长为大家介绍《实施意见》的出台背景及我市文化产业发展的总体情况。

【高胜】女士们、先生们，新闻媒体的各位朋友们：

大家上午好！

首先向参会的新闻界各位朋友表示热烈的欢迎！向你们和社会各界人士长期以来对我市文旅工作的关心支持表示衷心的感谢！

邹城市是孟子故里，国家历史文化名城、中国优秀旅游城市、全国综合实力百强县市、山东省全域旅游示范区、山东省首批文化旅游消费示范县。近年来，我们坚持常态化疫情防控和文化旅游产业发展两手抓、两手硬，最大限度减少疫情对文化旅游产业发展的影响。2022年一季度邹城市文化产业增加值8.08亿元，增速7.3%，旅游产业增加值7.43亿元，增速7.0%。

我们坚持大项目支撑。建设孟苑项目，投资6.9亿元建设，占地381亩，总建筑面积8.7万㎡。按照“当代精品、未来遗产”的目标定位，集儒学研究、政德培训、廉德涵养、研学旅游、非遗研展等功能于一体，能同时容纳600人住宿、就餐，高标准提升邹城文旅接待能力。启动建设5A级景区，年初成立孟苑两孟峄山一体化发展项目推进专班，强力推进孟苑、两孟、峄山三个邹城最具优势的文旅资源强强联合、一体发展，积极创建5A级景区，提升邹城文旅窗口形象，全面激发邹城文旅消费潜力。

我们坚持数字化赋能。与京东全面对接，建设“邹城旅游大数据监测平台”，上线“一部手机游邹城”智慧平台，发布了24个产品系列300多种孟子文创IP，在京东开设邹城文旅旗舰店，将京东3亿用户转化为潜在文化消费者。京东助力2021邹城文旅惠民消费季，举办了全民探店短视频大赛，抖音平台话题播放量超500万，推动邹城文旅要素有效辐射周边城市，助力2022孟子故里母亲文化节，在京东平台发布京东示爱购活动，联合商家让利，做强节会经济。

我们联合高平台运作。国家级非物质文化遗产展览展示基地落户邹城，6月26日，风近邹鲁·礼乐中华——国家非物质文化遗产展览展示研究中心齐鲁（邹城）基地精品展馆在孟苑隆重开馆。启动规划编制《邹城市文旅康养产业发展规划》，构建文旅康养全产业链，打造文旅康养支柱产业，争创省级文旅康养强县。

我们坚持品牌化运营。连续16年接力打造“中华母亲节”高端文化品牌，推动设立中华母亲节，实现“一个节日懿范整个民族”。高举邹鲁文化大旗，持续做强邹鲁城市座谈会，实现“一面旗帜联动百家城市”，目前正在创作大型话剧《青春孟子》，打造传统文化两创品牌向全国推广。

为深入贯彻文化和旅游部等六部委印发的《关于推动文化产业赋能乡村振兴的意见》，我市出台了《邹城市“个十百千万计划”推动文化产业赋能乡村振兴实施意见》，以此引导文旅产业用好政策杠杆，加速转型步伐，形成可推广的典型经验，争创全国文化产业赋能乡村振兴试点县。

我就介绍到这里，谢谢大家！

【杨思文】感谢高局长的介绍，下面，有请吴本军局长为大家介绍一下《实施意见》的主要内容及推进措施。

【吴本军】各位媒体朋友们，大家上午好!

本实施意见主要包括五个部分的内容：

第一部分总体要求。以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，认真学习习近平总书记关于“三农”工作和文旅融合发展的重要论述，深入贯彻落实党的十九大和十九届历次全会精神，坚持文化引领产业带动、农民主体多方参与、政府引导市场运作，以城带乡、城乡互促，找准文化产业与乡村振兴的结合点，集中利用3年时间，实施“个十百千万计划”，贯通产加销、融合农文旅，依托美丽乡村、培植美丽经济，建设宜居、宜业、宜游、宜养的乡村休闲旅游目的地，打造文旅赋能乡村振兴的邹城样板。

第二部分目标任务。创建1个5A级景区、培育10家农文旅融合型“小巨人”企业、建设100个乡村精品文旅示范样板、培植1000家乡村文旅品质小店、激活乡村万众创业。

第三部分推进措施。重点实施“优手造”工程、“示范点”工程、“悦农家”工程、“后备箱”工程、“微康养”工程、“树品牌”工程。

第四部分扶持办法。聚焦壮大乡村文旅市场主体、拓展乡村文化产业链条、培育乡村文旅特色品牌、创新乡村文旅具体内容、优化乡村文旅发展环境、强化乡村文旅人才支撑等六个方面进行扶持。

第五部分保障措施。通过加强组织领导、健全协作机制、营造良好氛围，做好《实施意见》的落地实施。

落实这个实施意见的具体推进措施为：实施“优手造”工程，擦亮“山东手造·邹鲁尚品”品牌；实施“示范点”工程，按照“一年试点先行、两年逐步推开、三年提质扩面”的思路，打造一批优秀传统文化“两创”示范点；实施“悦农家”工程，推介“舌尖上的邹城”，推动乡村民宿个性化、标准化、产业化发展；大力培育花海、林海、库湖、茶园、果园、药园等业态，打造一批消费业态齐全、配套设施完善的特色“悦农家”消费集聚区；实施“后备箱”工程，拉长农产品产业链条，建设一批乡村旅游“后备箱”工程示范基地；实施“微康养”工程，坚持全域发展、全业布局、全民参与，积极创建山东省文旅康养强县。实施“树品牌”工程，加强对文旅业态的统一管理，创新拓展营销模式，进一步树立品牌意识。

【杨思文】感谢吴局长的介绍，下面进入现场提问，提问前请举手示意，并通报所在媒体的名称，谢谢！

【济宁日报】各位领导好，我是济宁日报的记者。我们关注到这个文件的名字的是文化产业赋能乡村振兴，具体对乡村文化产业是如何扶持的呢？

【高胜】在壮大乡村文旅市场主体方面：我们选择一批市场前景好、竞争优势大、辐射范围广的文旅企业，落实一名市级领导、一个帮扶班子、一套助企方案、一宗惠企政策“四个一”的助企攀登措施。对新创建的5A、4A、3A级景区，分别给予一次性奖励300万元、200万元、30万元。对首次进入“规上”文化旅游产业统计库的企业，经认定注册地在镇域的，在济宁市级原有纳统奖励基础上，额外给予资金扶持2万元。对新上的年营业收入500万元以上的农文旅准“小巨人”企业项目，给予一次性奖励10万元。

在拓展乡村文化产业链条方面：鼓励乡村旅游吃住行游购娱全要素发展，乡村餐饮服务行业店面面积达到200平方米以上，能同时容纳50人以上就餐，环境干净整洁，经认定符合条件的，每店给予奖励1万元。利用现有酒店、厂房、仓储用房等老旧设施，改造精品旅游酒店、乡村民宿，经认定合格，按照50间以上、30间以上、10间以上的标准，分别给予奖励10万元、5万元、3万元。对以农家小院为载体，进行适度装修，具备独立卫生间，达到消防安防相关标准的经营主体，每户给予奖励1万元。对在规定区域，开发露营基地、拓展基地、研学基地、菜园租赁项目，达到相应软硬件标准的经营主体，给予奖励2万元。对建成的特色“悦农家”消费集聚区，经验收合格，给予建设主体奖励10万元。对新建成的“后备箱”工程乡土购物市场，经验收合格，给予建设主体奖励5万元。对从事土笨畜禽、时令瓜果、绿色蔬菜、石磨面粉、古法榨油、邹东杂粮、养生药材等特色农产品加工销售服务的店铺，并完成工商注册，每家给予奖励5000元。推广“文旅公司+合作社+农户”经营模式，对创办各类农民合作社、协作体和产业联盟，形成产加销完整产业链条，参与合作社员50户以上的，给予奖励2万元。

【大众网】各位领导好，我是大众网的记者，邹城下一步要打造哪些乡村文旅品牌呢？

【吴本军】培育乡村文旅特色品牌方面：我们将以“邹东深呼吸、乡村好时节、舒心微度假”特色品牌为引领，鼓励发掘乡村传统节庆、赛事和农事节气元素，积极举办农民丰收节、乡村文化周、非遗购物节等丰富多彩的节事活动。扶持“520工程”，对经验收达到标准的乡村书院、种文化·创生活小院、家风传承基地、乡村体验馆，每个给予扶持2万元。对群众自发组织的农事节会活动，报相关主管部门备案、国家级省级媒体给予报道，并且网络累计浏览量达到300万以上的，每场给予奖励1万元。对获评“山东手造”优选100的手造企业，每个给予奖励1万元；参与“创意济宁”文化创意产品设计大赛，一等奖奖励5000元，二等奖奖励3000元，三等奖奖励2000元；参与“邹鲁尚品”手造创意大赛，一等奖奖励3000元，二等奖奖励2000元，三等奖奖励1000元；支持传统手工艺振兴。对列入非物质文化遗产项目名录的非遗手造作坊，能带动5人就业的，给予扶持资金2万元；对列入非遗项目名录并进行产业化生产的企业，对带动10—20人就业的、带动20—30人就业的、带动100人以上就业的非遗项目企业，经核实通过的，分别给予奖励5万元、10万元、20万元。

在鼓励乡村文旅内容生产方面：对以邹城乡村为主要取景地、有邹城辨识度、展现邹城乡村镜头时长超过30%，在中央电视台主要频道或省级卫视黄金时间段首播的电视剧或院线上映票房达到1000万以上的电影，给予一次性奖励10万元。对展现邹城风貌、讲好邹城故事，最新原创的文艺作品，参加济宁市、省、国家级汇演并获奖，分别给予一次性补助性奖励2万元、6万元、10万元；荣获国家重大奖项的，给予一次性奖励最高20万元。对常态化开展主题演艺活动的景区、特色旅游村庄，专业演艺人员达到10人以上，演出季每月演出天数达到20天以上，经验收合格后，给予扶持资金5万元。对举办篝火晚会、特色村晚，演艺人员达到10人以上，现场观众达到200人以上，每场网络浏览量累计达到300万次以上的，给予奖励2000元。鼓励通过抖音、快手、小红书等媒体正面宣传推介邹城乡村旅游产品，开展“网红打卡、直播带货、全民探店”等活动，对入选“十佳农产品电商专业店”的，每个给予奖励1万元；对入选“十大夜画邹城”网红打卡地的，每个给予奖励5000元；对入选“十大美食传承人”的，每人给予奖励5000元。对评选出的带货达人首席推荐官，给予奖励3000元；对评选出的十佳带货达人推荐官，给予奖励2000元；对评选出的百强直播带货达人推荐官给予奖励1000元。

【邹鲁融媒】各位领导好，我是市融媒体中心的记者。咱们的新闻发布会开在香城，这里的生态资源也不错，能介绍下香城镇文化旅游资源吗？

【岳圆】香飘万里，诚邀天下。我们香城镇历史悠久、人文荟萃，既有特殊地理环境和自然环境造就的天成之美，又有千年历史文化厚植的人文之韵，是国家级生态镇、省级历史文化名镇、省级旅游强镇、省级最佳休闲镇等荣誉称号。

香城镇始终坚持把发展文化旅游产业作为区域经济高质量转型发展的重要举措，强力推进全域旅游。依托生态资源优势，打造以登山健身为主题的五宝庵山风景区和以休闲度假、风情体验为主题的狼舞山度假区等不同类型的休闲生态旅游项目区。以全国文明村北齐村、全国传统村落石鼓墩村为龙头，积极探索“乡土风情+文化旅游”融合发展模式，打造具有乡村特色的美丽乡村游。目前，已经形成了“春赏花、夏采摘、秋收获、冬年庆”的“邹东深呼吸”旅游品牌。

我们香城镇不仅生态旅游资源丰富，文旅产品更是丰富多彩。春天来了可以欣赏到大地的梨花、樱桃花；夏季来了可以到洪山流域采摘红彤彤的大樱桃、瓜果梨桃；秋季来了，可以到张桃园泉香葡萄园采摘香甜可口的阳光玫瑰、到老龙湾梨园采摘寿星梨、到农田里拔花生、刨地瓜。游客只要来到香城镇，保证让游客乘兴而来满载而归。

【杨思文】今天的现场提问环节就进行到这里，有需要进一步深入采访的媒体可以在会后联系市文化和旅游局，联系电话：3235501。相信通过今天的发布会，大家对该《实施意见》和我市文化产业赋能乡村振兴工作有了一定的了解，在此我们也诚挚邀请媒体朋友们继续关注邹城文旅事业发展，关注邹城乡村文化振兴工作。

今天的新闻发布会就进行到这里，谢谢大家。